當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 伊利新廣告能給劉翔帶來吉利嗎？ 作者：劉先明 時(shí)間：2007-11-28 字體：[大] [中] [小]

    我為2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式寫的點(diǎn)火創(chuàng)意，已在人民網(wǎng)展示：
    創(chuàng)意如下：
    把奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)的火炬的頂部做成長(zhǎng)城烽火臺(tái)狀的，火炬的柱子由底到頂裝上盤龍；點(diǎn)燃火炬，表明賽事開始。
　點(diǎn)燃的方式：
　在“盤龍”里裝填好焰火口，火炬手（劉翔）點(diǎn)燃“盤龍”尾部的焰火，焰火從“盤龍”的尾部往上傳遞，一直傳到“盤龍”的頂部，在黑夜中形成一個(gè)完整的燈火透明的“盤龍”，“盤龍”的頂部焰火再把火炬頂部“烽火臺(tái)”中
的火源點(diǎn)燃，火炬點(diǎn)燃的時(shí)候，“盤龍”的焰火立即熄滅，表明中國龍融入到奧運(yùn)的圣火中去了，實(shí)現(xiàn)了世界性的升華。 
    把奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)的火炬的頂部做成長(zhǎng)城烽火臺(tái)狀的，火炬的柱子由底到頂裝上盤龍；點(diǎn)燃火炬，表明賽事開始。點(diǎn)燃的方式：
    在“盤龍”里裝填好焰火口，火炬手（劉翔）點(diǎn)燃“盤龍”尾部的焰火，焰火從“盤龍”的尾部往上傳遞，一直傳到“盤龍”的頂部，在黑夜中形成一個(gè)完整的燈火透明的“盤龍”，“盤龍”的頂部焰火再把火炬頂部“烽火臺(tái)”中的火源點(diǎn)燃，火炬點(diǎn)燃的時(shí)候，“盤龍”的焰火立即熄滅，表明中國龍融入到奧運(yùn)的圣火中去了，實(shí)現(xiàn)了世界性的升華。
    對(duì)于2008北京奧運(yùn)會(huì)，我不僅希望2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的主火炬手是劉翔，還希望和祝愿劉翔能在2008北京奧運(yùn)會(huì)中奪金。
    最近，央視播出了伊利的一則新廣告，在這則新的廣告中，伊利集團(tuán)總裁潘剛看著劉翔跑向遠(yuǎn)處的一堵墻，墻在面帶微笑的劉翔面前塌陷、越來越矮；劉翔回過頭來對(duì)潘剛說：“強(qiáng)和弱是相對(duì)的”，潘剛對(duì)劉翔說：“我希望每一個(gè)中國人都像你一樣強(qiáng)�！�
    也許，這則廣告能給伊利帶來銷售額增長(zhǎng)的吉利，但能否給備戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì)的劉翔也帶來吉利，就不一定了；因?yàn)�，在伊利這則新廣告里，劉翔似乎忘記了三個(gè)極為重要的問題。
    一、劉翔似乎忘了“驕兵必?cái)　绷耍?BR>    劉翔獲得過多項(xiàng)男子110米欄比賽的冠軍，當(dāng)我們看到伊利集團(tuán)總裁潘剛與劉翔一起合演的這則廣告時(shí)，我們很容易聯(lián)想到那堵墻就像110米欄比賽跑道中的跨欄。根據(jù)伊利新廣告中的畫面以及劉翔講的“強(qiáng)和弱是相對(duì)的”，我們可理解為：當(dāng)一堵墻或一根跨欄橫在一個(gè)強(qiáng)者和一個(gè)弱者面前的時(shí)候，在弱者面前，那一堵墻或那一根跨欄是有難度的；但在強(qiáng)者面前，那一堵墻或那一根跨欄是沒有難度的。如果是與其他對(duì)手一起來比較的話，伊利新廣告中的劉翔所說的意思可能是：我是強(qiáng)者，對(duì)手是弱者。一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，如果認(rèn)為自己是強(qiáng)者、對(duì)手是弱者的話，無疑是一種驕傲的表現(xiàn)，驕兵必?cái)　?BR>    二、劉翔似乎忘了還有一個(gè)“弱的劉翔”了：
    劉翔曾經(jīng)在央視上對(duì)全中國人民說過：“只有我自己可以打敗我自己”、“比賽就是自己跟自己跑”，也就是說，在劉翔的內(nèi)心里，劉翔是沒有把對(duì)手分成強(qiáng)者和弱者的，只是把自己分成了一個(gè)“強(qiáng)的劉翔”和一個(gè)“弱的劉翔”了。但是，在伊利新廣告里，劉翔在塌陷、越來越矮的那堵墻的面前，得意的只是自己的“強(qiáng)”，潘剛對(duì)劉翔說的也是“我希望每一個(gè)中國人都像你一樣強(qiáng)�！憋@然，伊利的新廣告只去表達(dá)“強(qiáng)”的意思了，沒有把“弱的劉翔”表現(xiàn)出來，劉翔似乎也忘了還有一個(gè)“弱的劉翔”；一旦忘了“弱的劉翔”，“強(qiáng)的劉翔”也就強(qiáng)不起來的。
    三、劉翔似乎忘了基本功的重要性了：
     “更高、更快、更強(qiáng)”是奧運(yùn)精神，在110米欄比賽中，如果沒有“更高”、“更快”，就不可能有“更強(qiáng)”；對(duì)于高水平的運(yùn)動(dòng)員來講，在平時(shí)的訓(xùn)練中，有時(shí)會(huì)綁上綁腿，有時(shí)甚至?xí)�有意地把跨欄增高一點(diǎn)點(diǎn)，多半是不會(huì)降低跨欄的欄高來訓(xùn)練或備戰(zhàn)的�？涩F(xiàn)在的伊利新廣告里，那一堵墻卻塌陷、越來越矮了，在塌陷、越來越矮的那堵墻面前，對(duì)于過去苦練基本功、并且知道基本功的重要性的劉翔來講，馬上想到的應(yīng)該是：那堵墻一定是因?yàn)榈鼗�不牢，才塌陷、越來越矮的，真正的劉翔�?yīng)該說：“地基不牢的墻，肯定要坍塌！”伊利新廣告中的劉翔怎么就忘了基本功的重要性了呢？
    如果現(xiàn)實(shí)中的劉翔忘掉或忽視了這三個(gè)重要問題的話，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中男子110米欄的金牌，將不可能是劉翔的；但愿和相信現(xiàn)實(shí)中的劉翔，不是我結(jié)合伊利新廣告所分析的劉翔。


作者：劉先明，電話：13910823978；郵箱：dhlxm@163.com http://liuxianming.boraid.cn/；Msn:dhlxm11@msn.com